网络广告基础知识：
　　所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。基于宽带普及、新技术的开发运用，网络的用户群飞速成长；对于广告主而言，网络的媒体优势也逐步突显。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比，网络广告有着得天独厚的先天优势。
　　※网络广告是在传统媒体的基础上，将文字、图像、声音等有机结合，可同时传递多感官信息的新媒体形式。
　　※网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。
　　※网络广告具有交互性和纵深性，可以进一步满足客户的查询需求。
　　※网络广告可以跟踪和衡量广告的效果，通过点击率，统计多少人在了解贵公司的产品。
　　※网络广告缩短了媒体投放的进程，在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后得到详细的信息，直接就与客户联系。
　　※网络广告传播范围广，不受时空限制，24小时不间断的传播到世界每个角落。
　　※网络广告具有价格优势，与报纸杂志或电视广告相比，可以保证广告主以较低的成本达到广而告之的目的。
　　中国互联网络发展概况：
　　截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。比2006年年末新增了2500万网民，与2006年同期相比，网民数一年内增加了3900万人。
　　中国网民年增长率达到31.7%，步入新一轮的快速增长阶段。

　　　　　　　　　　　　图一 中国网民规模和年增长率 数据来源：CNNIC
　　企业工作人员是除学生外网民的重要的组成部分，数量已超过4000万。非学生网民比学生网民的消费能力要大，对互联网企业来说是更有价值的一类网民。从历史发展曲线看，中国相对具有较大消费潜力的非学生网民数量一直在稳步上升，目前已接近1.03亿。

　　信息渠道功能是互联网基本的功能，76.3%的网民的主要信息渠道是互联网，互联网位居网民信息来源的第一位。在网民的认识中，互联网不仅仅是主要的信息渠道，而且还是多数网民首选的信息渠道，很多网民有了思维定势，认定互联网是近期快速的信息渠道。