宁夏六盘山冷凉蔬菜区域品牌建设项目

发布日期：2023年10月28日 | 标签：

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公告摘要

    受业主*******委托，招标网于2023年10月28日发布招标预告：宁夏六盘山冷凉蔬菜区域品牌建设项目。
    各有关单位请尽快与采购业主相关联系人联系，及时参与投标等相关工作，以免错失商业机会。

    部分信息内容如下：（查看详细信息请登录）

**六**冷凉蔬菜区域品牌建设项目项目所在采购意向: ***农业农村局****年**（至）**月政府采购意向 http://www.ccgp-ningxia.gov.cn/public/NXGPPNEW/dynamic/contents/CGYXGK/content.jspid=*b**b**e*b*****f***b*f*b*****d**&cid=****&sid=* 采购单位 ***农业农村局采购项目名称 **六**冷凉蔬菜区域品牌建设项目预算金额 ***.******万元（人民币）采购品目 C********行业规划服务采购需求情况实施内容 *、编制《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌建设总体发展规划（****-****年）》。通过挖掘六**地理文化，明确品牌定位，提炼品牌口号，创意品牌形象，规划产品体系（含包装规范）与传播体系（品牌符号及应用规范），完善区域公用品牌发展和企业品牌培育机制，规划建设集产品、产业和区域经济三位一体的区域公用品牌体系。规划核心内容涵盖三个方面，一是明确品牌建设引领产业高质量发展的“路线图”，包括战略背景、总体思路、战略规划与战略实施等内容，明确品牌建设的行动路线和实施指南；二是明确品牌建设和产业建设的“项目库”。品牌战略规划整合相关**，规划一系列重要且操作性强的项目，实现近期有上*季的品牌推广及*场营销的举措行动，中长期有项目工程。三是明确品牌传播推广应用设计的“工具箱”，包含了品牌视觉形象系统及其传播应用规范，包括产品包装、传播应用、办公应用、终端应用及活动应用等，确保一看就明白、拿到就会用，是品牌形象应用的规范标准和使用宝典。 *、开展“六**冷凉蔬菜”区域品牌创新设计。深入挖掘***城*地理、自然、人文、产业和经济等各方面特征和内涵，提炼品牌口号，创意品牌形象，采用符合目标*场消费者审美和适应现代消费观念的创新思路，设计区域公用品牌要素，形成特色鲜明、卖点突出、高认知度的区域公用品牌方案。一是申报“**香菇”“**甘蓝”“**西兰花”*个国家地理标志产品品类品牌。二是进行品牌形象系统创意设计，创新理念。在品牌定位规划的基础上，采用创新理念进行品牌形象设计，确定品牌整体主符号、标准色、辅助图形及应用物料等。三是进行品牌商品包装整体设计，统一形象。在品牌定位规划与品牌视觉设计的基础上，完成品牌商品包装设计，确定品牌整体包装系统视觉规范。四是进行品牌宣传传播物料设计，规范展示。在品牌定位规划与品牌形象的基础上整合传播系统，确定品牌整体传播策略及执行方向。一方面进行核心创意原则设计，基于品牌的核心定位，确定品牌的创意原则，确定品牌传播主形象创意、产品科学与知识传播、产品价值传播、产品卖点传播等；另一方面进行品牌传播物料的策划、文案、创意和设计。五是进行品牌信誉信任体系设计，获得背书。在品牌定位规划基础上，建立品牌信任体系，形成品牌与目标消费人群信任的构建。一方面梳理已有的品牌信任体系，包括品牌资质、荣誉、产区公共**信任背书等；另一方面，根据品牌推广需要，获得重要的信任体系背书。 *、制定健全“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌标准与授权机制。强化区域公用品牌的标准化、规范化和系统化管理，建立健全区域公用品牌标准体系，加强区域公用品牌认证体系建设，严格开展区域公用品牌的使用申请审核和授权使用管理，形成高标准、严要求的区域公用品牌管理基础。形成《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌管理标准与规范》，《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌管理标准》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌企业运营通用要求》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌企业运营管理规范》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌企业认证管理办法》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌企业标准化管理规范》（按基地/工厂/供应链等分类）《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌使用者资格管理要求》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌申报与审核管理办法》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌使用授权管理办法》，建立冷凉蔬菜品牌的团体标准和行业标准，积极申报国家标准。 *、规范“六**冷凉蔬菜”品牌使用与管理体系。整合现有的品牌建设和管理等各方面**，建立统一的“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌管理制度与管理办法，形成科学化、体系化、制度化和规范化的管理机制，包括但不限于区域公用品牌的使用机制、监管机制、品控机制、溯源机制和闭环管理机制等，形成完善的区域公用品牌管理办法和制度体系，明确相关组织和机构的职责与分工。包括但不限于制定出台：《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌总体管理办法》、《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌规范化使用制度与管理办法》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌品质控制与质量安全管理办法》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌监管与保护管理办法》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌产品溯源管理办法》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌信用评价管理办法》《“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌价值评估与管理办法》。 *、开展“六**冷凉蔬菜”品牌宣传推广。通过“引进来、走出去、讲起来”三种方式，大力开展品牌传播与推广活动。一是举办“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌战略发布会。做好发布会方案制定，区域公用品牌前期宣传，会务执行及会务物料、场地租赁、产品品鉴、互动奖品、会前会后广告及宣传、宣传片策划摄制、嘉宾邀请接待等。二是开展开展“六**冷凉蔬菜”赋能产业媒体矩阵传播活动*场；三是在区内外开展宣传推介活动*场次。在“中国品牌日系列活动”、“中国地标大会”、中国果蔬品牌集群成立大会上，借助平台开展“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌宣传推介活动各*场次；选择*个中心城*群，举办*次“六**冷凉蔬菜”产业研讨和系列产品展销推介会，集中展示和销售“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌产品，帮助企业对接国内大型商超和外销窗口各*家以上，并确定供销关系，持续提升“六**冷凉蔬菜”的影响力。*、“六**冷凉蔬菜”区域公用品牌其他工作。预计采购时间 ****-** 是否适宜中小企业采购预算预留否预留方式预留比例(%) 备注需求附件本次公开的采购意向是本单位政府采购工作的初步安排，具体采购项目情况以相关采购公告和采购文件为准。

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