四川五粮液浓香酒有限公司五粮醇品牌2023年“美好生活”品牌文化创意推广项目公开竞争性磋商公告
发布日期：2023年05月25日 | 标签：
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gonggao
;四川省
2023.05.25
2023.06.20
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公告摘要
***********招标公司受业主*******委托，于2023年05月25日在招标网发布四川五粮液浓香酒有限公司五粮醇品牌2023年“美好生活”品牌文化创意推广项目公开竞争性磋商公告。
各有关单位请于2023.06.20前与公告中联系人联系，及时参与投标等相关工作，以免错失商业机会。
部分信息内容如下：（查看详细信息请登录）
项目名称**五粮液浓香酒有限公司五粮醇品牌****年“美好生活”品牌文化创意推广项目公开竞争性磋商公告项目编号五粮浓香招﹝****﹞***号采购方式竞争性磋商招采类型服务招标文件获取开始时间****-**-** **:**:**招标文件获取截止时间****-**-** **:**:** **五粮液浓香酒有限公司五粮醇品牌****年“美好生活”品牌文化创意推广项目公开竞争性磋商公告 尊敬的服务商： 诚恳地邀请贵公司参与五粮醇品牌****年“美好生活”品牌文化创意推广项目的公开竞争性磋商，相关信息如下： 一、项目概况 项目名称：五粮醇品牌****年“美好生活”品牌文化创意推广项目 编号：五粮浓香招﹝****﹞***号 采购方式：公开竞争性磋商 二、项目背景 五粮醇近年来持续打造“美好生活”独立IP，旨在深度连接消费者与五粮醇品牌之间的情感联系。根据品牌年度规划，五粮醇将全年贯穿“美好生活”品牌主线，与消费者共同创造美好生活。****年，五粮醇开展“见证美好生活”活动，挖掘消费者美好生活故事，依托各大卫视及其地面频道进行品牌传播，获得B端及C端良好反响。 为提升五粮醇品牌声量，****年将继续围绕“五粮醇见证美好生活”开展，系统性地启动品牌文化创意推广工作，强化五粮醇独立IP的打造。 三、活动主题及时间 （一）活动主题 活动主题围绕“五粮醇见证美好生活”开展，拉近品牌与消费者美好生活之间的联系。 （二）活动时间 ****年*月-****年*月。项目建议分为三阶段开展，第一阶段输出品牌文化广告，建立五粮醇与美好生活的关联；第二阶段持续扩大声量，联合KOL/KOC及采用品牌跨界宣传，站稳五粮醇“美好生活”形象；第三阶段采用活动互动形式，架起品牌与消费者沟通的桥梁，强化消费者对品牌的认可度。（以下具体三个阶段只为初步规划，最终可结合执行方方案及磋商人需求作适当调整） 四、第一阶段：输出品牌文化广告 （一）广告创意要求 根据五粮醇品牌调性，围绕“醇香中国，美好生活”slogan为核心，创作符合品牌文化的“美好生活”宣传片，围绕美好生活讲述品牌故事。以下为创作要求： *.时间背景：****年至今，讲述五粮醇品牌的发展与人民日益增长的美好生活之间的联系。 *.场景要求：需体现生活气息、烟火气息，展现“美好生活”场景。 *.剧情要求：形式不限于一条故事线，可多方位展现“美好生活”故事；将故事线与五粮醇品牌强关联，融入五粮醇“封坛仪式”活动内容： 儿女满月 美好封坛 成家立业 幸福封坛 金榜题名 荣耀封坛 长大成人 责任封坛 长辈寿礼 团圆封坛 广告片可体现五粮醇在一次次封坛仪式中，伴随消费者走过无数美好时光，见证无数美好故事，记录幸福时刻，封藏美好记忆。 *内容方面需避免出现同类型品牌可相互套用的剧情。 *.其他需求：需要有核心视觉创作支点，高品质配音、配乐，呈现优质的影像表现。 *.广告时长：*-*分钟，套剪多个版本备用（撰写脚本时应充分考虑到广告片后期需套剪多版本问题）。 （二）传播动作 品牌文化广告制作完毕后，将通过浓香酒公司自媒体及朋友圈等方式进行传播。传播**含广告片、海报、软文等（海报、软文等内容需磋商申请人制作）。 五、第二阶段：持续传播扩大声量 通过联合KOL/KOC或采用品牌跨界宣传手段，让五粮醇与“美好生活”主题强关联。KOL/KOC**方面，通过UGC内容输出“美好生活”系列暖心短片（磋商人自有**投放）；品牌跨界宣传方面，可寻找“美好生活”相关IP/艺人/非遗传承人等进行联名宣传，提高品牌声量。 六、第三阶段：品牌活动-美好生活故事征集 （一）活动主题 以五粮醇宴席封坛仪式为线索，以“五粮醇见证美好生活”为主题。 （二）活动形式 *.线上活动 线上制作H*页面，此页面搭载投稿页面+小游戏页面两个功能。投稿页面中，消费者可上传自己与五粮醇之间的故事，审核通过后消费者创作的内容将在H*首页进行展示；被选中稿件的消费者将获得五粮醇定制奖品。小游戏页面中，搭载引流小游戏，让未投稿的消费者也能参与其中。 须对奖品进行盒套、腰封、定制logo等创意设计并对奖品进行二次包装，丰富五粮醇品牌“美好生活”元素。（磋商申请人无需提供奖品） H*活动开发及数据沉淀建议搭载于“浓五的酒馆”公众号且每个账号仅限参与一次。 *.线下活动 线下记录消费者美好生活时刻，建议选择省级电视台民生类节目，借助当地知名艺人热点，开展消费者采访、拍摄工作。建议以宴席封坛仪式为抓手记录消费者美好生活故事，为核心消费者带来难忘的五粮醇用酒体验。须达到*-*分钟的报道时长。 （三）项目预算及限价。服务商结合自身**情况，按照本磋商公告要求报名成功后，方可在本项目竞争性磋商文件中获取预算。本项目设最高限价，不接受报价高于该项目最高限价的磋商申请方案。 七、具体需求 形式 项目类型 内容 备注 第一阶段 品牌文化广告输出 广告拍摄、海报制作、推文制作等 / 第二阶段 持续传播扩大声量 “美好生活”相关IP/艺人/非遗传承人联合宣传 磋商申请人提供策略建议 第三阶段 品牌互动活动 传统媒体：电视台跟踪报道。建议活动城*：****、**；****、**；****、***、**；*****、**、**、**；****；****；****；****；**菏泽。要求省内**可以调剂使用。 报道时间*分钟-*分钟 线上H*：H*平台搭建、内容展示、兑奖机制设置等 每个账号仅限参与一次 奖品二次定制、发运、物流、售后 项目成交人需对活动执行情况进行统计，针对奖品进行二次定制，奖品的发运工作，售后问题的处理等，按实际发生为准。 / 备注：该项目含**%酒品采购。 八、服务商资质条件 （一）公司资质类 *.在中华人民**国境内注册的、具有独立承担民事责任能力的法人，具备合法有效的营业执照；营业范围包括摄制服务等相关业务。 *.注册时间满*年，注册资本人民币***万元及以上，注册资金为外币的，按开标当天的汇率进行换算。 （二）公司信用类 *.具有良好的商业信誉、健全的财务会计制度及良好的财务状况，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录； *.具有履行合同所必需的服务团队、专业技术能力及设备; *.公司在最近三年内在经营活动中没有重大违法记录、没有骗取中标、严重违约、项目质量问题等违法违规行为; *. 没有被列入“国家企业信用信息公示系统”严重违法失信企业名单（在网站http://www.gsxt.gov.cn/系统中查询）； *. 没有被列入“信用中国”失信惩戒企业名单（在网站https://www.creditchina.gov.cn/系统中查询）； *.本项目不接受联合体投标，中标后不允许分包、转包； *.没有被列入我司服务商黑名单或限制**服务商名单。 九、谈判报名 （一）报名时间 ****年*月**日至****年*月**日**:**止，逾期将无法进行报名，视为自动放弃参与。 （二）报名方式 *.服务商通过五粮浓香服务商协同管理系统（以下简称SRM系统）进行报名。 *.未进入我司服务商**库的服务商，需进行注册入库后，方可在SRM系统报名，注册入库需提供营业执照副本（加盖公司鲜章）。注册时需等待系统认证审核，审核为实时审核，通常十分钟内可反馈审核结果，如长时间未反馈审核结果，请联系系统客服：***-***-****或SRM系统管理人员李女士：***********。 SRM系统网址：https://wlnx.going-link.com/oauth/ *.注册入库及报名流程详见附件《SRM系统操作手册》。 十、磋商文件获取 通过我司SRM系统确认参与城*并报名后，通过SRM系统获取谈判文件，具体详见附件《SRM系统操作手册》。 十一、磋商时间、地点及要求 （一）谈判时间：****年*月**日*：**。 （二）谈判地点：本项目以线下磋商的方式进行。磋商地址：**省******岷**路***号CB区域蓝玻大楼**五粮浓香系列酒有限公司*楼会议室（地图搜索：“**普什联动科技有限公司”，外观为蓝色玻璃大楼，*楼出电梯后右转，位置截图及大楼外观附本章后）。 公司位置截图：地图搜索“**普什联动科技有限公司”。 蓝玻大楼外观： 十二、采购人信息 采购人：**五粮液浓香酒有限公司 地址：**省******岷**路***号。 联系方式： 刘女士：***********（采购需求） 王先生：***********（报名、谈判文件获取） 李女士：***********（SRM系统操作支持） **五粮液浓香酒有限公司 ****年*月**日
施工准备 土地整理 三通一平
