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网络广告概括

  网络广告基础知识:
  所谓网络广告,就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。基于宽带普及、新技术的开发运用,网络的用户群飞速成长;对于广告主而言,网络的媒体优势也逐步突显。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来,一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比,网络广告有着得天独厚的先天优势。
  ※网络广告是在传统媒体的基础上,将文字、图像、声音等有机结合,可同时传递多感官信息的新媒体形式。
  ※网络广告制作成本低,速度快,更改灵活。
  ※网络广告具有交互性和纵深性,可以进一步满足客户的查询需求。
  ※网络广告可以跟踪和衡量广告的效果,通过点击率,统计多少人在了解贵公司的产品。
  ※网络广告缩短了媒体投放的进程,在一次广告投放中实现:消费者看到网络广告,点击后得到详细的信息,直接就与客户联系。
  ※网络广告传播范围广,不受时空限制,24小时不间断的传播到世界每个角落。
  ※网络广告具有价格优势,与报纸杂志或电视广告相比,可以保证广告主以较低的成本达到广而告之的目的。
  中国互联网络发展概况:
  截至2007年6月,中国网民人数已经达到1.62亿,仅次于美国2.11亿的网民规模,位居世界第二。比2006年年末新增了2500万网民,与2006年同期相比,网民数一年内增加了3900万人。
  中国网民年增长率达到31.7%,步入新一轮的快速增长阶段。

            图一 中国网民规模和年增长率 数据来源:CNNIC
  企业工作人员是除学生外网民的重要的组成部分,数量已超过4000万。非学生网民比学生网民的消费能力要大,对互联网企业来说是更有价值的一类网民。从历史发展曲线看,中国相对具有较大消费潜力的非学生网民数量一直在稳步上升,目前已接近1.03亿。

  信息渠道功能是互联网基本的功能,76.3%的网民的主要信息渠道是互联网,互联网位居网民信息来源的第一位。在网民的认识中,互联网不仅仅是主要的信息渠道,而且还是多数网民首选的信息渠道,很多网民有了思维定势,认定互联网是近期快速的信息渠道。


中国互联网络发展概况
  截至2007年6月,中国网民人数已经达到1.62亿,仅次于美国2.11亿的网民规模,位居世界第二。比2006年年末新增了2500万网民,与2006年同期相比,网民数一年内增加了3900万人……

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网络广告常识
什么是网络广告?
通俗的讲,网络广告是广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。
如何选择合适的网络媒体?
网站用户与广告目标受众的重合度及到达率,是选择网站的重要指标;若运用新的用户特征可定向 技术,更是提升了目标受众到达的准确度,节约了推广成本。
网络广告的主要形式有哪些?
网络广告的主要形式有:
◆网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave、视频等工具增强表现力
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