“幸福西藏·扎西德勒”品牌网络推广项目采购公告

根据西藏自治区文化和旅游厅年度工作部署，以“幸福西藏·扎西德勒”品牌，作为推介西藏文化和旅游发展的总品牌，结合品牌优势，开展品牌网络推广工作，切实传承和弘扬西藏优秀传统文化、推广西藏旅游资源、促进西藏文旅深度融合。西藏自治区文化和旅游厅计划就“幸福西藏·扎西德勒”品牌网络推广项目进行公开采购。现将相关事项公告如下：

一、经费预算

采购项目总经费预算不超过49万元（大写：肆拾玖万元整）。

二、采购项目

采购项目为服务类项目，主要内容为：

（一）突出高品质内容感染力。

以创意海报、视频混剪等场景化内容输出，采取Z世代互联网原住民接受度和传播度高的网络传播方式，用“每天一句扎西德勒”等低门槛话题，结合达人打卡直播活动，扩大品牌宣传影响力，激发广大网络用户参与，实现优质内容有温度的营销。

通过《城市上头条》：

1.搭建“幸福西藏·扎西德勒”头条专题，承载海量专业图文、兴趣微头条、互动微头条、微头条专稿等内容。

2.发布专业图文、兴趣微头条、互动微头条、微头条专稿等内容。需发布专业图文不少于9条、兴趣微头条不少于45条、互动微头条不少于30条、微头条不少于200条。

3.实现重点资源注入，热搜话题不少于1次、频道要闻不少于2次、城市榜单不少于1次。

（二）增强区域互动渗透力。以平台合作方式，通过达人深度分享，规模化卷入网络大V，集中做火话题热度，在宣传推广中，引动爆点、热点，带广大网民发现“幸福西藏·扎西德勒”丰富的应用场景和互动场景。

1.发布抖音话题页“幸福西藏·扎西德勒”。

2.通过直播-Feedslive，实现抖音直播流量注入不少于500万次。

（三）突出多维破圈联动影响力。联动抖音、今日头条、腾讯、小红书等多家头部社交媒体平台，通过线上短视频宣传片、图文稿件等同步进行宣推，实现运营资源多端辐射，形成“人人都是‘幸福西藏·扎西德勒’品牌传播发起者”的热度传播，助力事件升级曝光，营造品牌宣传强大声势。

1.设计和发布开屏广告，设计和发布重点活动品牌宣传海报不少于4份。

2.实现官号视频热推，“文化西藏”“中国西藏旅游”平台视频流量注入不少于1000万。

3.重点活动期间，邀请不少于9名达人实时直播。

4.微信视频号官号视频热推，视频流量注入不少于500万。

总体品牌活动宣传，实现至少1亿传播量。

三、采购方式

（一）按照《中华人民共和国政府采购法》和《西藏自治区2023—2024年度政府集中采购目录及采购限额标准》相关规定，此次采购金额低于100万，属自行实施采购范畴。

（二）根据财务部门指导意见，为确保采购项目依法依规进行，项目采取竞争性磋商方式进行。

（三）参照政府采购法及政府采购相关规定，在“文化西藏”微信公众号公开邀请至少3家具有承接资质的项目采购公司参加竞争性磋商。

（四）此次评标采取综合评分法，综合考量各投标公司资质、设计理念和报价等情况，好中选优，确定一家公司承接宣传服务。

四、投标参竞

（一）参竞公司资格

投标公司应当为具有互联网传播和活动策划类资质企业，公司的注册资金不少于100万，公司的注册年限不少于1年（2023年7月11日前完成注册），3年内（2021年7月11日—2024年7月11日）公司及其法人无任何违法经营或其他违法行为（查询依据天眼查等数据）。

（二）投标步骤

1.鉴于此项目实施周期等原因，投标意向公司在本公告发布之日起3日内（2024年7月15日10:00止），通过wenhuaxizang@163.com邮箱提交投标意向资料，此资料应当包括公司营业执照（加盖公章扫描件或照片）、法定代表人身份证（扫描件和照片）、投标意向书（加盖公章扫描件或照片），如为代理人竞标的应当额外提交委托授权书（加盖公章扫描件）和授权委托人有效证件。投标意向书应当留有有效联系方式***

2.西藏自治区文化和旅游厅按照投标意向资料遴选三家以上符合条件的公司参与竞标，遴选结果将于2024年7月14日12:00前，通过预留联系方式***

3.参竞公司接到通知后，应当于2024年7月14日下午16:00前抵达西藏自治区文化和旅游厅（西藏自治区拉萨市城关区夺底路2号）112办公室完成签到，如有特殊原因无法完成现场签到的也可通过线上视频会议系统完成签到并参加磋商。

4.参竞公司的投标资料自行保管并于投标现场拆封，此资料应当包含产品设计方案、设计参数比对、产品参考图片、项目报价、营业执照、法定代表人证件及复印件（如有授权代理人，应当颁发授权委托书和委托人证件及复印件）。如有其他内容请参竞公司自行按照采购要求设计补充。

5.此次谈判磋商基础内容为：项目报价、设计理念、完成时限、售后保障、公司资质。其他内容根据谈判现场具体情况由评委进行提问。

（三）排除事项

按照政府采购法第三十六条之规定，出现下列事项，此次谈判作废处理，作废后按法律规定通知参与竞标或承办单位。

1.符合专业条件的供应商或者对招标文件作实质响应的供应商不足三家的。

2.出现影响采购公正的违法、违规行为的。

3.投标人的报价均超过了采购预算，采购人不能支付的。

4.因重大变故，采购任务取消的。

五、特别说明

此次招标由西藏自治区文化和旅游厅文化融合发展处承担，如对此项工作存在异议或反映问题请拨打投诉举报电话0891—6693297。