23-24年度美的集团内容种草年框代理商招标

一、招标诉求：

招募内容种草供应商，需要配备专业且固定的团队服务于集团旗下的美的、COLMO、华凌、小天鹅、东芝等品牌的各品类合作需求。媒体平台必须包含：抖音、小红书、知乎、B站、快手、微博、微信。中标供应商需针对品牌的业务需求，制定产品种草策略、达人资源采买和执行、内容策划和审核、投流加热和关键词搜索结果优化、数据评估与复盘等种草全链路服务。本次招标项目为年度合作框架，合作费用和需求落到具体项目，以项目执行排期金额和资源明细为准。

二、代理服务范围

1.服务周期：2023年3月-2025年2月

2.达人资源：拥有符合家电行业合作要求的达人资源库，含直签或头部MCN核心代理，各平台达人资源数量10000+起，同时，可承接品牌方指定的合作达人；

3.内容策略与达人采买：根据品牌方项目需求，输出达人种草的定制化方案，包括传播创意和主题、传播内容建议、平台媒介组合及达人投放策略、传播排期、达人KPI数据评估等，待品牌方确认后开展达人采买执行服务；

4.达人内容审核：根据平台审核规则与品牌方项目需求，负责把关达人内容并给出专业建议；

5.投流和搜索优化：有策略的优选种草内容进行投流加热，并依据产品种草关键词对搜索结果进行优化，对负面舆情定期做维护；

6.数据评估与复盘：项目结束后针对每个合作达人数据进行传播效果复盘，根据品牌方所需的数据维度提供分析，并输出后续合作的优化建议；自有开发的系统工具可实现达人投放数据精细化管理，季度性提供多维度分析和种草优化报告。

三、考核方式

1.考核指标（核销要求）：重点考核费用发生所带来的视频播放量/图文阅读量达成率，实际产生的 CPM成本。项目实际执行结束后验收效果高于或等于项目预估KPI则满额支付费用；未达成预估KPI以实际达标率进行比例结算；

2.数据回流指标（要求提供，但不做核销要求）：提供播放量/阅读量对比达人后台过往作品平均值的完成率、转评赞等互动数据的完成率、 视频完播率、挂购物车带来的电商跳转率/站内搜索量指数、是否具有业务价值与考量的说明情况 。

四、供应商资质要求

1.基本资质要求：注册资本100万起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）；有知名家电品牌达人合作成功经验的公司；与美的集团各事业部和区域销售公司无不良合作记录；

2.讲标人/授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明（参标人均需提供）、法定授权委托书、委托人近半年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等；

3.供应商审核内容：历史品牌合作情况（3C家电为主）、相关优秀案例、企业和人员规模、达人资源库（提供可提供的达人列表，注明平台、账号ID、粉丝量、直签或MCN核心代理证明）等;

4.团队能力要求：在合作周期内，有固定团队提供服务，人员稳定率达到60%以上，能定期梳理工作进度向品牌方汇报，快节奏和高效率的推动项目进程，实时跟进项目执行每一环节；注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况；

5.所有供应商在3天内，请将以上资质要求的相关资料需盖公章发送项目联系人