华北区域2022年度-京东物流市场部-快手小哥寻鲜寄直播渠道营销项目_招标网

华北区域2022年度-京东物流市场部-快手小哥寻鲜寄直播渠道营销项目

信息发布日期：2022.12.02 标签：北京市招标

加入日期：	2022.12.02
截止日期：	2022.12.09
地区：	北京市
内容：	项目编号：******,项目名称：华北区域*年度-京东物流场部-快手小哥寻鲜寄直播渠道营销项目,公告截止时间：**-- ::,公告开始时间：**-- ::,报名截止时间：**-- ::,发布时间：**--**

招标公告正文

项目编号：20221202,项目名称：华北区域2022年度-京东物流市场部-快手小哥寻鲜寄直播渠道营销项目,公告截止时间：2022-12-09 10:00:00,公告开始时间：2022-12-02 16:20:00,报名截止时间：2022-12-09 10:00:00,发布时间：2022-12-02 19:00:06,项目概述：一、项目目标：1、拉动商家商品销量及物流单量2、打造直播渠道营销矩阵账号3、物流品牌宣传4、账号粉丝长期运营二、活动形式：快手直播账号/产地溯源直播间三、项目预算：华北区域月度上线15W，为期3个月合计45W/区域月预算拆分：视觉VI设计费用：预估2-3W一次性支付并承担后续升级人员运营费用：预估3W/按月度支付包含直播方案规划、直播运营、直播脚本、直播间人设打造等产地直播费用：预估3-5W/场次包含直播投流、直播运营、场景搭建、直播基础销量直播投流费用：预估1W需确保投流的各项数据（包含点击、加购、有效转化）直播短视频费用：预估2-3W引流短视频、达人分发短视频、宣传短视频其他营销费用：拉新、留存等激励型营销费用1-2W注：上线不可高于15W四、执行要求：京东物流小哥寻鲜寄快手直播间长期打造，项目分四期每期三个月，一期从华北/华东作为试点。计划直播形态为日播+产地溯源直播1场/月。京东物流与目标供应商共同打造物流快手直播间。合作内容包括以下五部分：①人员招募②场景搭建③短视频拍摄④流量投放⑤运营维护京东物流将安排目标小哥及专人驻场直播间统筹及维护直播，供应商负责配合执行与优化。相关合作内容人员工资、策划运营费用，京东物流将给到资金上限，供应商在薪酬范围内提供相关人员给到京东物流进行人员选择及费用效果评估；项目一期采用少量额外佣金初步5%提升供应商的自主能动性；场地搭建主要以直播间搭建、产地场景搭建、人员道具等，包含直播设备提供及直播间布置；流量投放为不固定费用，预计每日流量费用为上个直播时间段内产生销量的10%，流量投放行为由供应商执行，供应商对流量投放的方案与效果进行负责。京东物流将安排固定专人以邮件的形式通知与供应商进行执行约束及效果优化。费用以京东邮件+后台投放实际金额截图月结。短视频拍摄为不固定费用，预计按引流短视频、挂车短视频、品牌传播短视频形式进行，预估费用以直播间实际投放效果为比例或直播场次内固定短视频类型固定金额结算。费用以合同为准，结算以邮件+实际投放截图进行月结1、人员配合：直播间场控一名，主播2名，运营1名，每月工作22天，每天单人直播5-6小时；场控需要有2年以上场控工作经验，直播有带货经验、灵活应变、对产品对物流有专业分析与认知，熟知快手直播特征节奏，能依据京东物流核心直播定位进行带货，有经典案例可供参考；整体由供应商依据物流需求进行脚本/场景/语境/标准策划。2、场地配合：50平的直播间+工作间，直播设备齐全，京东人员现场办公（直播设备包括但不限于：1、直播主机；2、逻辑c1000及以上摄像头；3、海盗船HD及以上摄像头；4、收音设备；5、直播网络设备100m上行；6、 3个柔光环境灯+1个补光灯；7、绿幕；8、1台提词器显示器；9、数据平台权限等可用于提升直播各环节效果的基础项且不可引任何升级为需求增加额外费用项供应商基础配合项：1、月度大型外出直播及拍摄；2、符合京东物流视觉规范的统一展示VI规范并输出标准SOP3、直播营销策划、直播运营脚本、直播账号定位内容、直播投流策略规划4、场地选景及符合京东物流形象的装置5、供应链选品建议；用户拉新、留存、活跃、转化规划6、直播间复盘+优化提升结案报告7、行业及竞对分析报告五、考核标准：1、直播间统一VI视觉规范的满意度2、直播人设脚本方案的专业性满意度3、直播运营的控制程度及直播间增粉留存率；4、直播短视频的创意风格满意度； 5、流量投放的对比行业数据及格率；6、项目配合度；7、直播间人气及对比对标特定品类的转化率,供应商资质要求：有过类似直播间策划及运营经验其他信息备注：，其他文件：报价网址：https://passport.jd.com/new/login.aspx?

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