海信激光电视年度内容营销整合项目招标公告

海信激光电视

年度内容营销整合项目

一、背景介绍

项目背景：

激光电视是海信的战略品类，是海信视像科技“大屏化战略”实施的重要载体，承担着海信电视抢占电视行业大屏市场份额及高端化的重任。在市场竞争中提出“大屏护眼”“换代之选”的独特品类核心价值主张。

经过多年运作，激光电视购买用户及潜在目标用户群体的画像已非常清晰，以及目标群体的决策点、兴趣点等都已非常清楚。但目标用户分布在各个触点中，如何找到其聚集的触点，采取其喜闻乐见的内容触达，从而激发其对产品的兴趣度，是本项目发起的根本原因。故借此针对海信激光电视内容营销方式及策略进行调整创新，希望通过整合各平台内容营销资源，统一协作、统一输出，提升海信激光电视内容营销效率及品牌知名度，最终达成“品销合一”目标。

项目目标：基于海信激光电视用户画像，寻找目标用户聚集的场所，在锁定的目标媒介平台上，设计其喜闻乐见的内容精准触达影响，提升激光电视品类在目标人群中的认知度，唤起其对产品的兴趣，并设计有效的流量转化路径，将用户转移至线上电商/线下卖场，为销售赋能。

核心产品：以激光电视全品类营销为主，海信激光电视L9系等高端旗舰产品

年度项目预算：500w，按照节点及日常投放规划进行平台合理分配。

二、招标说明

招标目的：

通过本次招标引入高水准的内容营销合作伙伴，确定具有全平台内容操作能力，热点事件追踪策划，内容投放完整链路，电商引流/销售，数据分析等相关丰富经验的团队，助力海信激光电视用户认知度提升，线上主动搜索用户数提升，兴趣用户数（收藏数 加购数 咨询数）全面提升。

招标内容：

1.合作形式

年框制：总费用报价请各投标公司根据各自成本核算，依据海信非生产物资管理采购平台提供的报价模板报价；

2.服务范围

项目名称：海信激光电视品类年度内容营销项目

时间：2022年9月-2023年1月（以实际沟通时间为准）

主要服务平台：抖音、小红书、知乎、值得买、微博、微信

3.执行内容：

A：下半年内容营销主线梳理

电商下半年重点营销节点

B：内容营销策划及执行方案：

1）海信激光电视各社媒平台用户洞察：以现有用户触点内容为抓手，深入分析梳理各平台对应目标人群及特征，与产品主要卖点及优势进行对应，为内容营销提供底层用户逻辑；

2）竞品行为分析：以现有海信激光电视内容投放为诊断依据，分析主要竞品品牌：极米、坚果、明基等激光电视品牌社交媒体投放情况（包括但不限于达人矩阵、内容方向、场景塑造等）及投放费用；

3）执行期内线上social内容话题的包装，及引爆话题的事件创意及执行

4）执行期内主要平台资源规划投放与效果评估

下半年整体KPI：

品牌侧：实现全网品牌曝光量2亿；

电商侧：根据电商平台下半年销售目标倒推电商进店流量，需达成TM+JD进店UV不少于53w，达成TM+JD主动搜索UV不少于100w，直接GMV100万（可预估）

5）符合海信激光电视目标人群及产品定位的品牌资源、大V资源的推荐、合作形式及具体权益；

6）结合重要产品上市及大促活动节点，为天猫/京东电商引流或与电商销售互动的玩法。

C：整体项目的统筹及执行

1）整体项目内容策划、费用投入、落地执行的把控，与各平台官方的统筹协调等；

2）各内容营销阶段方案规划、总结及数据监测等；

4.资质要求

1）公司成立满3年以上

2）在以上提及的内容营销平台的至少2个以上有为官方合作商身份，有丰富的达人资源，对平台的规则、玩法等有深入研究，有基于平台独特的生态场景策划输出内容并执行落地的经验

3）有在以上提及平台的至少2个有内容营销方面成功案例的经验，包括但不限于爆文/视频打造

4）独立专属内容服务团队，非外包，专人全职服务项目

5）能按照甲方要求的用户认知度提升、主动搜索数提升，以及兴趣用户数提升的三大目标开展工作，并如期输出高质量内容，交付高质量结果。

6）能按照甲方要求的工作时间（周一-周五 9:00-18:00）开展工作

7）提案内容需包含执行团队人员信息，如中标，执行团队须与提案时提及的团队一致，如团队执行人员变更，需提前10个工作日与海信执行团队沟通，前提是不可影响项目进度。

8）符合海信集团要求的其他供应商入库需求。

5.特记事项

本次招标过程包含1轮线上讲标环节及1轮线上报价环节。经评审委员会公议，最终1家公司中标，中标公司外再入库2家公司；如中标公司未能在指定时间内达成预期目标，则按总分由高至低逐次选取入库公司执行。

三、招标提案内容

报价范围：

1）报价应包含策略、项目统筹（含落地执行的策略把控）服务、品牌方及达人资源、线上传播和线下执行（如有）等。

2）投标方承担因参加投标产生的全部费用及中标后承担本项目相关的工作人员的差旅饮食等相关费用，甲方不单独支付。

四、招标流程

五、投标书形式（讲标用）

5.1投标人应在讲标时提交项目设计方案（书面版，两份）及其电子版文档，同时需提供营业执照、税务登记证、组织机构代码证、银行开户许可证的复印件加盖红章以及本招标函后三个附件签字版加盖红章。

5.2投标方提交的所有资格证明资料不得出现伪造痕迹，一经发现，立即取消投标资格。

5.3在投标截止日前任何时间，招标方具有可能由于各种原因而修改本招标书之内容的权利。 招标书的修改将会以邮件的形式通知所有已从招标方取得招标书的投标方，同时为了使投标方有充分的时间在投标书中反映所有招标书修改的内容，招标方根据需要，可以决定延长递交投标书的截止日期。

六、保密条款

6.1开标后直至中标公布之前，所有有关标书的初审、评估、比较等内容不得透露给任何投标方或其他与评标、定标无关的第三者。

6.2任何投标方在中标公布之前均不得与招标方联系询问评估情况及其他内容，投标方任何试图影响招标方公正评标的行为都将导致其标书作废标处理。

七、招标方式、评标原则

7.1招标方式：

本次招标采用公开竞标方式，投标供应商在规定日期内按我公司的要求进行现场提案及报价。评标小组将综合方案（技术）及价格（经济）情况进行打分。最后系统自动汇总评分结果，得分最高者即为中标供应商。

7.2评标原则、定标流程：

1）方案标评审：权重70%

评审人员： 5人以上评审小组；

评分细则、评分表如下：方案标评审得分=评标小组成员评分之和/人数；

2）价格标评审：权重30%

价格标部分计算方式：价格得分= Pmin / P×100×r；

其中P=投标商报价；Pmin=所有投标商中最低报价；r=价格权重（百分值），本次投标中r=30%。

3）综合评分原则：综合评分=方案标得分+价格标得分

综合得分按由高到低顺序排列（综合得分相同时，以价格标得分高的优先；综合得分及方案标得分相同时，以价格标得分高的优先），确定年度三家中标方，并分配中标比例。

4）定标后的相关要求：

中标供应商必须在一周之内沟通合作方案及具体细节，执行第一标段的项目。

7.3无效投标书规定

1）没有提供保密协议、未在系统中提交第一轮报价的；

2）没有按要求交齐投标文件的，包括投标授权书、投标函等；

3）逾期送达投标书的；

7.4特别说明：

1）所有投标文件恕不退还。

2）投标费用：应标方需承担与本投标有关的自身所发生的所有费用，包括标书准备、提交、以及其他相关费用。无论投标结果如何，招标方不承担任何相关类似费用。

八、著作权问题

8.1投标人提交的项目设计方案必须保证拥有充分、完全、排他的著作权。投标人保证在全球范围内未曾并永远无权自行或授权任何第三方对设计方案进行任何形式的使用或开发。

8.2海信所有标志、LOGO版权以及本次招标相关的海信公司资料归海信集团所有，投标人只能在本次投标方案中使用，不得在任何时候用于任何其它设计作品。未中标的公司需在中标结果公布后1周内删除所有与本次招标有直接关联的资料。

九、违约责任

如出现以下情况：

1）中标公司中标后弃标；

2）未能按照标书和正式协议的要求履行

3）中标公司项目实施的结果未达到承诺标准；

4）应标公司应标后中途退出

如违约，一年内不能参加海信相关项目，中标公司必须赔偿由此造成的一切损失。

十、招标单位信息

单位：青岛海信激光显示股份有限公司

联系人***

电话:***

邮箱: jiangxiaotong@hisense.com

地址：***

邮编：266000

* 以上标书最终解释权归属海信