关于屯溪河街2022-2023自媒体年度代运营服务采购项目公开招标公告

黄山屯溪河街项目总投资约10亿元，是屯溪老街综合提升工程重要组成部分，既是黄山市致力提升屯溪老街整体旅游形象，完善基础设施和服务功能的重点项目之一，也是一项文化老街的保护工程、旅游开发的创新工程和全民关心的民生工程。

旨在通过高质量自媒体平台内容输出，展示项目历史价值、人文价值、商业价值。凸显改造提升对于促进文旅产业发展、振兴旅游经济、方便群众生活、提升游客获得感的重要意义，树立品牌形象，彰显品牌调性，助力项目宣传及营销宣传，打造屯溪河街热点IP。

现我单位拟对屯溪河街自媒体代运营服务进行公开招标采购，公平、公正、择优选定服务单位，有关事项如下：

一、项目概况与招标范围

项目名称：屯溪河街2022-2023自媒体年度代运营服务

实施地点：安徽省黄山市滨江文化旅游街区

街区案名：屯溪河街

项目工期：6个月

采购方式：公开招标

项目内容、用途、范围及规模：详见项目需求。

二、项目需求

（一）屯溪河街抖音代运营

（1）全年发布计划铺排，包括不限于抖音账号风格定位、常规内容发布计划、重大节点内容发布计划等。

（2）短视频拍摄及后期制作。

（3）推广服务，包括不限于热门话题频次、目标人群定点推送、城市范围推送、粉丝量及阅读量递增指标等。

（4）后台维护工作，包括不限于粉丝维护、留言回复、舆情处理等。

（二）屯溪河街微信代运营 

（1）全年发布计划铺排，包括不限于公众号风格定位、框架规划、日常发布计划、线上活动计划、重大节点内容发布计划等。

（2）公众号基础平台搭建，包括不限于平台搭建、自定义回复、菜单栏设计、公众号认证及年审等。

（3）日常运营及维护，包括不限于信息采编、推文可视化设计、美化排版推送、线上活动策划、留言回复、粉丝管理及服务、舆情监管等。

（4）推广服务，包括不限于微信渠道推广、阅读量及粉丝数递增指标等。

（三）团队服务

执行公司需派遣团队驻场办公，驻场团队不少于1人，驻场时间从确定中标次日，至代运营服务完毕。

三、评定方式

本次采用综合评分法，如在评审过程中存在通过评审不足三家的，由评审小组集体讨论研究决定。

（一）综合评分法

第一部分为方案/技术标评定（权重60%），第一部分未加权得分大于等于60分，方有资格进入第二部分商务标评选。技术比选部分均以PPT格式或演示文件格式呈现，各投标人须进行现场/线上述标。

第二部分为商务标评定（权重40%），加权得最后综合评分的总分值，分值最高的单位为中标单位。若综合得分第一名出现同分，则同分投标单位进行二轮议价。

（二）商务标评分标准

以投标人所报的有效报价的算数平均值*98%作为评标基准价。报价高于评标基准价，偏差率每高0.01%，扣0.01分，报价低于评标基准价，每低0.01%，扣0.005分，以此类推。

（三）基准价的计算方式：

开标后，如果有效投标个数大于5个，基准价=各有效投标中去掉一个最高报价和一个最低报价以后的各投标人的投标报价的算术平均值乘以 98 ％。最高报价和最低报价仍为有效报价；

    开标后，如果有效投标个数少于 5 个（含），则：基准价=所有有效投标的投标报价的算术平均值乘以 98 % ;

（四）注意事项

1.技术标方案内容均需在商务标报价里一一对应，漏项不补；

2.投标人应结合项目特点、要求和投标企业自身实力报价，投标总报价限价为20万元（报价时不得超过此限价，否则为无效报价）。

四、验收及支付标准

合同签订后，收到中标供应商开具的增值税专用发票后支付不超过合同总金额的30%作为预付款，剩余款项根据服务内容清单按照季度审核通过后据实结算，合同期限为6个月，总计不超过20万。

五、响应性文件的提交

响应性文件分“技术标”和“商务标”，分开装订及密封（密封处加盖公章）。并在封面上注明技术标/商务标、项目名称、投标人地址、正本/副本字样。

投标单位必须在 2022 年7月29日上午9时前将响应性文件（技术标、商务标各一正一副）按规定封装好送达或邮寄至  黄山市益田滨江旅游开发有限公司(地址：滨江西路28号2楼，联系电话18205598399；联系人***

六、响应性文件内容

（一）技术标

1、提供公司简介（成立年限不得低于2年；注册资金不得低于50万）、发展历程、基本架构、运作模式、项目执行团队骨干等所组成的人员简介；

2、近3年来同类型项目策划及执行案例介绍（不少于三个），包括合作的起止时间、策涉及营销亮点与传播亮点以及IP类或同级别知名品牌自媒体代运营或KOL等项目，单个账号达到较高粉丝流量的案例展示；

3、根据要求策划可执行自媒体代运营方案，内容包括：

（1）配合项目年度营销规划制定官方年度运营方案与服务策略，要求定位清晰，核心亮点突出，具有独特市场印象。账号模板优化方案，包括视觉，菜单栏等功能性设置与展示。

（2）给予官方运营后台账号管理的技术支持、建议包含官方优惠政策讲解。内容版块包含创意视频内容推送方案，规划时间轴，栏目设定、选题策略、炒作话题及方向、互动程序等多维度内容策略，需利于传播，对于重点内容/排版提供参考案例或展示效果。

（3）根据项目调性进行输出频率的策划与流量预测。后期对输出内容进行专业的投流策划与建议；

4、公司拥有且可引入整合的资源情况；

5、其它认为有必要的内容。

6、技术标评分不满60分的参标公司不得参与商务标评分；

（二）商务标

（详见附件2、3）

以上材料封装装订成册，复印件需加盖公章。本次投标文件一正一副，封面统一写：屯溪河街2022-2023自媒体年度代运营服务采购项目投标文件、技术标/商务标、投标单位名称（盖章）、时间”，并密封（密封处加盖公章）。投标单位须对提供材料的真实性负责，若有隐瞒或弄虚作假行为，将取消其资格。

七、述标方式

受现阶段疫情影响，执行线上述标和线下述标两种方式同步进行。

附件 1. 项目任务书

         2. 商务标（报价函、分项报价表）

    3. 法定代表人授权委托书

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