加入日期: | 2020.08.27 |
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地 区: | 北京市 |
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为了增强海尔水产业电商自营店铺、商城专项传播,基于项目输出整合策略、媒介策略、互动活动创意设计及执行、效果评估等全方位服务,提升电商品牌传播口碑美誉度及产品记忆点,实现电商品牌社交媒体的第一竞争力。进行电商自营推广项目招标,签订合同
比稿项目:海尔水产业电商自营店铺双11、海尔净水商城推广专项。
1、策略类:2020年天猫渠道双11整体策略、传播及媒介方案;海尔净水商城专项。水产业电商自营店铺双11、海尔净水商城推广专项包含三情分析,竞品分析,营销策略,营销节奏,媒介策略,预算分配和效果评估。
①制定天猫渠道双11传播主线及核心事件,在此基础上根据活动细化传播方案,覆盖站内和站外推广执行。
②专项海尔净水商城推广策略:以目标需求结合权重,搜索排名,百科优化及站外引流(含以下活动节点)达成执行。
2、创意类:在营销方案执行阶段,进行创意发想、主题规划、互动活动规划及创意预算规划,进行创意执行落地,包含静态动态的创意形式。
3、内容类:在策略基础上进行内容的传播推广和落地执行
活动传播文案(包括但不限于海报、文稿、H5、小游戏、视频等)产品介绍素材(包括但不限于梳理详情页、活动页)
活动传播设计(包括但不限于海报、H5、详情页、活动页)
4、媒介投放类:拥有一定媒介资源(包括但不限于站外:微博、公众号、抖音、小红书;站内:TM头条、有好货,JD快报、发现好货、会买),对营销活动进行推广
5、商城专项推广类:针对海尔净水商城平台重点项目执行。
序号 |
项目名称 |
项目需求 |
项目目标 |
项目时间 |
项目指标KPI |
海尔净水商城 |
运营策略 |
权重,搜索排名,百科优化及站外引流(含以下活动节点) |
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推广节点 |
双11活动 |
核心事件,主推产品、玩法种草预热,曝光引流,提前归集用户,双11引爆 |
商城GMV160万 |
20/09/23——20/11/13 |
UV68万 |
双12活动 |
年终大促,双十一爆款延续,主推中高端 |
商城GMV100万 |
20/11/14——20/12/14 |
UV40万 |
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圣元春活动 |
围绕服务&感恩&年货节进行活动曝光引流转化 |
商城GMV180万 |
20/12/15——21/02/28 |
UV90万 |
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315 |
围绕产品评测,打造智能、健康、品质品牌调性,进行平台曝光宣传,引流转化 |
商城GMV200万 |
21/03/01——21/05/07 |
UV70万 |
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618 |
主打家装季,全屋净水定制,小场景套餐方案,以差异化引爆618 |
商城GMV150万 |
21/05/08——21/06/20 |
UV46万 |
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社群营销 |
分人群进行社群引流,沉淀,转化,微店主运营 |
微店主新增10000 |
20/10/01——21/10/1 |
微店主新增10000 |
6、天猫渠道双11整体策略:针对自营店铺重点项目执行
序号 |
项目名称 |
项目需求 |
项目目标 |
项目时间 |
项目指标KPI |
海尔净水自营店铺 |
双11整体策略 |
制定天猫渠道双11传播主线及核心事件,在此基础上根据活动细化传播方案,覆盖站内和站外推广执行 |
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推广节点 |
双11活动 |
核心事件,主推产品预热,曝光推广,双11引爆,直播,短视、图文等不限于以上形式 |
GMV3200万 |
20/09/20——20/12/31 |
进店UV6万 (生意参谋监测) 曝光量1000万 |
有执行过与需求项目类似项目的执行经验(需提合同发票和案例进行证明) 在行业内有成功案例,且成功案例对海尔有借鉴意义;(案例需要有合同及发票进行证明) 供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内 公司的营业范围与需求项目范围相符 注册资金100万以上 公司成立两年以上 本领域从业经验大于2年,并有本行业的成功案例
联系人:倪志超;联系电话***